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超级演说家金星和乐嘉吵架,前瞻:贺岁档衰退用了十年,今年能否反弹?

超级演说家金星和乐嘉吵架
超级演说家金星和乐嘉吵架

原标题:前瞻:贺岁档衰退用了十年,今年能否反弹?

文|南如珉 编辑|朴芳

今年的贺岁档即将启动,接下来将再度掀起一股热浪。但就目前的格局来看,如今的贺岁档早已是名不副实。

贺岁档的衰落史,其实已经是发生许久的事情,它并非是突然的崩盘跳水,这种衰退是循序渐进的,甚至是不可逆转的。如今的国内电影市场的大环境,早是今非昔比,往年的那种习惯、传统,甚至是恶习,都已经在不断被淘汰,观念的更新和升级还在继续。而到了今年,贺岁档的“恶化”还在不断的加剧。

这是一场历时十年的观影大迁徙

很多年轻的从业者或者观众,很难想象到当年贺岁档的辉煌。如今人们看到的火爆春节档,也远远无法跟当年贺岁档相媲美。12月单月的产出,要占据一年20%的份额,这是何等的壮观。如今,这种气势再也不会出现了。

或许就连冯小刚本人也不会知道,他跟葛优联手打造的《甲方乙方》,却意外成为了贺岁档的开端,冯小刚也成为了内地电影贺岁档的奠基者。接下来的《不见不散》、《没完没了》、《大腕》、《手机》,在不断砸实贺岁档这个概念,冯小刚凭一己之力开创了新的档期,也成为了贺岁档当之无愧的第一人。

在那个年代,12月份之所以能够引发观影的狂潮,主要有以下几个原因。首先是那个年代里尚未开发三四线城市,以一二线存量观众为主,尤其以企事业单位包场为重,而单位发放的电影票福利,在12月之后就要过期,因此在12月形成了一股集中观影“去库存”的现象。

第二,那个年代还是非常有“年味”的,临近过年时,能够感受到各种过年的气氛,用看电影来贺岁是非常潮流的方式,而“贺岁”这两个字,正是用看电影来迎接新年的到来。

第三,天时地利之后,最重要的还得是人和,因为环境跟条件好,所有大片都乐意放在这个档期当中,最终形成了最强档期搭配最强大片,最终形成了强大的贺岁档概念。当然,不论是炒作概念也好,拥有真正的红利也罢,贺岁档吸引了越来越多的大片扎堆,其威力也是与日俱增。

如今,这三大优势早已不复存在,贺岁档完全平庸化,不存在任何的优势,甚至都已经沦为劣势。往年12月临近过年的那份激动早已荡然无存,更是失去了12月贺岁观影的习惯。当然,这股能量得到了最大程度的维持,它们并没有丢失,而是转移到了春节档。

从贺岁档转移到春节档,这场观影的大迁徙历时十年的时间,目前还在继续当中,贺岁档的衰退是无比悲壮的,但春节档的崛起又令人欣喜,很难说这是一种进步还是倒退,至少观众在变化,市场在变化,变化就已经证明了在进步。

贺岁档十年变化

早在2000-2009年之间,那是贺岁档不断巩固自己地位的时代,观众能够想象到的所有经典、大片,几乎都出自贺岁档,而能够征战贺岁档也成为无数导演的梦想。如今来看,这种现象跟如今的春节档可谓如出一辙。回顾十年间贺岁档的变化,更是能够体验到市场从中发生的巨变。

(2009年贺岁档概况)

2009年的贺岁档,吸引了最为重磅的导演和阵容。当年最火热的明星小沈阳、周杰伦、甄子丹、李宇春纷纷前来应战,延续了贺岁档火爆的势头。在那个年代,动辄都是全明星阵容,一部影片囤积七八个,甚至十余个明星都是家常便饭。当年一部《十月围城》也一举激生出陈可辛“陈诚意”的美誉。

而张艺谋“一枪一个亿”的口号并没有夸大,尽管《三枪拍案惊奇》很可能是他最差的电影,但奈何那是一个卖阵容的年代,最终还是取得了巨大的成功。周杰伦、林志玲联合主演的《刺陵》堪称十足的烂片,但还是斩获了6000万+的成绩,这个成绩能够排到2009年国产第13的位置了。

(2012年贺岁档概况)

那个年代之所以能够卖阵容,是因为互联网不发达,口碑发酵的速度极慢,观众唯一能够辨识的也只有阵容了。但这种情况在后续逐步在改善。到了2012年,品质的力量就已经在发力了。小成本喜剧片《泰囧》完全不被看好,而徐峥、王宝强、黄渤在当年也都属于二线明星,远没有现在的地位。

最终《泰囧》在那个年代,完全凭借着线下口碑的一轮轮传导,精准匹配了“贺岁”的娱乐效果,最终斩获了12.67亿的票房,成为内地历史首部10亿国产片。另一部娱乐性强大的喜剧动作片《十二生肖》也是效果惊人,这也被誉为成龙最后一部“剧烈的动作片”。

反之,卖阵容和题材的《大上海》,并没有在两部优质喜剧面前占到便宜。仅收获1.5亿票房,甚至还引得于冬对档期的反思。阵容强大的《血滴子》更是沦为了陪衬,最终未能突破1亿票房。这个贺岁档在一定程度上引起了思考,旧观念、旧想法已经不再奏效。另一边,春节档在《西游降魔篇》的带动下开始起步。

(2015年贺岁档概况)

可以说2015年是贺岁档最后的倔强。其实从2009年以后,贺岁档的统治地位在下滑,但并没有那么明显。2012年爆发之后,接下来的13、14年相对的沉默。2015年的横空出世,给人们带来的一丝幻想:贺岁档要重回荣耀时刻了?并不是,这只是它最后的一丝巅峰而已。

钻石级搭配《寻龙诀》,斩获贺岁档冠军,这阵容已经是神仙级,但放到10年前仅是一个标配而已。《寻龙诀》的成功,更多的是工业体系的成功,演员跟IP的贡献比想象的要小得多。《老炮儿》玩了一把逆袭之路,尽管跟贺岁档的氛围冲突,但过硬的品质让它最终斩获9亿票房。

包括《唐人街探案》、《恶棍天使》都拥有不错的成绩。2015年这个分水岭非常的明显,这个贺岁档既有着老一代贺岁档的荣光,又有衔接到当下的影子。观众跟市场在2015年已经在发生变化,往春节档的迁徙也有了好的开始。2015年是承上启下,自此之后,春节档开始碾压贺岁档。

(2018年贺岁档概况)

2015年贺岁档巅峰之战以后,这块遮羞布很快就被拿掉,2016年大幅下滑。2017年则有《芳华》和《前任3》获得不错的票房撑起了档期,但贺岁档已经名不副实。而到了去年2018年,已经没有大片开始抢贺岁档了,它不仅跟春节档拉开了巨大的差距,跟暑期档、国庆档同样也逐步拉开。从2018年贺岁档的榜单就能看出,这基本就跟普通周末的体量相当。

除了喜剧片《来电狂响》之外,其他影片可谓一无是处。而一年一度的圣诞档,三部影片《张天志》、《天气预爆》、《武林怪兽》累计斩获3亿出头。贺岁档的衰退已经行进了十年,终于在十年后形成了质的变化,已经衰减到无处可减的地步。自此之后,江湖再无贺岁档。

另一边,春节档已经达到了首日15亿的量级,这也意味着这个庞大的“观影人口”迁徙正式结束。或许很多老牌的电影人还在怀念贺岁档当年的荣光,带有大量的不甘和倔强,但事已至此,已无力回天。十年间,我们眼睁睁见证了贺岁档的衰退,可悲的是,我们毫无办法。

2019年贺岁档,靠黑马救市

在大势面前,唯一能做的便是顺从,因为一切都是不可逆转的。一再的问到,新的一年,贺岁档能够触底反弹吗,触底是真,反弹是假。这十年间,发生了太多变化,电商崛起,互联网介入,口碑传导发生质变,观众审美提升,市场更加成熟。最终激发了市场档期端的两极分化。

(2019年贺岁档情况)

至于接下来贺岁档的征程,如果放弃重获新生那些不切实际的幻想,还是有一些看点的。比如《叶问4》的终结之战,比如贺岁指望冯小刚的回归之战,比如是否会有黑马杀出,显然这些才是更为务实的目标。

从目前贺岁档的布局来看,主要的种子选手都分布在圣诞档之后,这也是决定生死的一局。《叶问4》目前热度惊人,成为如今猫眼、淘票票想看人数最多的影片。想必定会有一个爆炸的开局,鉴于观众对于这个IP的好感度,最终有机会拿一个保八冲十的体量。

根据印度经典悬疑片《误杀瞒天记》翻拍的《误杀》也是备受看好。原作的底子过于扎实,而陈思诚监制也带来了不错的保证,看过片的朋友都认为它将是今年贺岁档的一匹黑马。当然鉴于类型的约束,影片的体量有一定的上限,但若真的有优质的内容,有机会冲击10亿体量。

更大变数的无疑是冯小刚的《只有芸知道》,影片到目前为止依然没有启动宣传,或许以后也会一直低调下去。但如今的电影市场当中,观众不会埋没任何一部好电影,《只有芸知道》的低开是大概率的,但高走的概率同样不小,看好它拥有长线作战的实力。

丁晟新作《特警队》具备了各种的不确定性,其中消极因素的无疑是更多的,毕竟《英雄本色2018》的失利就在眼前。徐峥监制的《宠爱》是一部泪点十足的影片,目前独占元旦档期,预计会有不错的市场表现。

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